Recevoir l’actualité en temps réel sur sa page Google, ce n’est plus une option réservée aux géants de la presse. Les éditeurs indépendants, les sites spécialisés, les médias émergents : tous peuvent, à condition de respecter quelques règles, gagner leur place dans le flux Google Actualités. Mais attention, le moteur ne fait pas de cadeau : la sélection est exigeante, parfois opaque, et l’algorithme aussi tranchant qu’un couperet. Voici tout ce qu’il faut savoir pour décrocher sa visibilité sur Google News, sans perdre de temps sur des mythes dépassés.
Comment référencer votre site sur Google Actualités ?
Prérequis : disposer d’une section d’actualités
Pour apparaître sur Google Actualités, à la base il faut un espace consacré à l’actualité, bien séparé du reste de vos contenus. Poster un article de temps à autre ne suffit pas. Il s’agit d’afficher une rubrique facile à repérer, dans un dossier clairement identifié (par exemple, un chemin spécifique comme /folders/ pour les clients WeBankInfo). Il faut montrer que vous publiez régulièrement des infos récentes et structurées, qui relèvent de l’actualité pure.
Restrictions de Google
Le moteur privilégie les équipes éditoriales. Les sites pilotés seul sont souvent mis de côté. Mettez en avant votre process rédactionnel, listez vos journalistes ou vos contributeurs avec mini-bios, contacts mail ou profils sociaux. Ce qui compte, c’est de prouver que vous enquêtez, que vous surveillez l’actu, et que vous ne vous limitez pas à des fiches techniques ou à la météo. Les articles d’analyse ou de fond passent, le reste non.
Attribuer une URL unique par élément
Chaque article doit exister à son adresse propre, qui ne bouge plus après publication. S’il est noyé dans une page fourre-tout, il sera invisible pour Google. Cette règle vaut d’ailleurs pour toute stratégie d’actualité : chaque information mérite sa page distincte et stable, sans fusion après coup.
Pas besoin d’avoir 3 chiffres dans l’URL !
Cette contrainte, largement répandue à une époque, n’a plus cours. Fini l’obligation d’avoir trois chiffres dans l’URL de chaque article depuis 2015. Ce qui compte aujourd’hui, c’est d’utiliser un sitemap dédié à Google Actualités pour montrer que vos pages sont structurées et à jour. Oubliez les conventions d’antan et concentrez-vous sur l’organisation de votre contenu.
Chaque article doit rester accessible pendant 30 jours
Une fois en ligne, un article doit rester disponible à la même adresse trente jours minimum. C’est ce délai qui permet à Google Actualités d’indexer vos contenus. Si l’article disparaît ou déménage avant la fin du mois, il sautera du flux. Rien n’empêche de laisser vos textes plus longtemps, mais ils seront automatiquement sortis de Google News après trente jours.
Utiliser des liens standard
Pour l’indexation, contentez-vous des liens HTML classiques. Évitez les liens cachés dans des images map ou générés par JavaScript. Gardez aussi le texte cliquable assez court : au-delà de 22 mots, l’article risque d’être rejeté par Google Actualités. Respecter ces points, c’est maximiser vos chances d’être pris en compte.
Écrire des éléments de taille suffisante
Vos articles doivent être identifiables, avec un contenu plus conséquent que celui des menus ou des encadrés. Un texte trop bref ou mal structuré a de fortes chances de passer à la trappe, tandis qu’un contenu dense et bien balisé sera retenu. La qualité du balisage et la densité éditoriale font toute la différence.
Autres conseils efficaces pour faire du SEO sur Google Actualités
Astuces Google
Divers points relevés chez Google News peuvent améliorer sensiblement votre référencement sur la plateforme :
- La présence d’une image dans l’article n’influence pas directement le classement. Pourtant, depuis 2007 et la recherche universelle, intégrer une photo pertinente en en-tête de texte peut ouvrir la porte aux résultats classiques du moteur, bien au-delà du flux actu.
- Quelques réflexes simples pour travailler vos images :
- Placez une photo dès le début de l’article, juste après le titre ou le chapô
- Accordez un titre pertinent à l’image
- Sélectionnez un visuel large (300 px minimum)
- Optez pour un format classique, évitez les images trop étirées
- Laissez votre image statique, ne la transformez pas en lien cliquable
- Ne modifiez plus vos articles une fois indexés : la plupart du temps, le robot Google News ne repasse qu’une fois sur la page. Si besoin d’une actualisation, rédigez un nouveau papier avec une nouvelle URL.
- Le texte prévaut : publier seulement une vidéo ou une galerie d’images ne suffit pas, ces contenus sont ignorés.
- Grâce à l’interface Google Webmasters Tools, vous pouvez consulter la liste des articles non indexés, accompagnée de quelques indices sur les causes du rejet.
- Un sitemap dédié à Google Actualités reste incontournable. Il ne booste pas la position, mais indique au moteur les mots-clés associés à chaque article. Cela peut aider Google à bien classer vos contenus, même si l’influence exacte de ces informations n’est pas toujours visible.
Premium pour les articles qui apportent le développement dans une affaire
Le temps où le premier sur un événement raflait la vedette est dépassé. L’algorithme de Google News met désormais en avant les articles qui enrichissent le sujet, qui apportent des éléments nouveaux ou une analyse précise. Si tout le monde sort la même info, ne vous contentez pas d’un simple copier-coller ou de réchauffer l’actualité : allez plus loin dans l’angle, prenez la peine de compléter l’histoire, de souligner ce qui évolue. C’est cette dynamique qui propulse une publication sur le devant du flux. Un ingénieur Google, Sharad Jain, l’a rappelé : la machine cherche à détecter les mises à jour ou les faits inédits pour servir des contenus toujours plus proches du réel.
Prime aux sources locales
Autre évolution majeure : Google Actualités accorde de plus en plus d’importance aux médias proches du terrain. Lorsqu’un fait se produit, même un petit site régional, s’il documente sérieusement ce qui se passe sur place, peut être mis en avant devant des groupes nationaux. Les histoires locales, racontées par ceux qui les vivent directement, sont de mieux en mieux valorisées par l’algorithme, notamment lorsqu’elles s’opposent à des reprises impersonnelles venues de loin.
Postuler sur Google Actualités
Prêt à candidater ? Pour postuler à Google Actualités, il faut remplir le formulaire officiel. En cas de souci technique, une adresse de contact existe pour échanger avec l’équipe : [email protected] pour la version française, [email protected] pour l’anglais. À noter : les réponses sont parfois laconiques, rarement détaillées. En cas de refus, il faut patienter deux mois pleins avant de pouvoir soumettre à nouveau sa candidature, après avoir rectifié le point bloquant.
Pages AMP sur Google Actualités
Depuis avril 2016, Google inclut les pages AMP dans les résultats de Google News. Ce format HTML 5, pensé pour le mobile, permet un affichage quasi instantané des articles sur smartphones et tablettes. Sur mobile, une rubrique Headlines affiche un carrousel de 14 miniatures AMP, chacune pointant vers un article identifié dans Google Actualités.
Pour l’instant, ce carrousel n’apparaît que dans la version américaine du service. Officiellement, les pages AMP ne bénéficient pas d’un bonus direct, mais leur place accrue dans le flux mobile leur offre une visibilité supérieure. L’arrivée du carrousel AMP dans les autres pays reste attendue, il faudra surveiller de près ce déploiement pour conserver ses chances.
Autres conseils d’optimisation (SEO)
Le fonctionnement de l’algorithme Google News garde sa part de mystère, mais plusieurs tactiques ont prouvé leur efficacité :
- Pensez à bien travailler vos images : un visuel fort attire l’attention et favorise le clic, en plus d’aider au référencement visuel.
- Adoptez la structure de la pyramide inversée, en commençant par l’information essentielle, puis les détails et le contexte ensuite : cette stratégie plaît à Google Actualités.
- Mettez les mots-clés principaux au tout début du texte, particulièrement dans le titre et le chapô.
À signaler : le meta tag news_keywords n’est désormais plus pris en compte, il ne sert donc plus à rien de le remplir.
Conclusion : SEO Google Actualités
La porte de Google News ne s’ouvre qu’à ceux qui structurent leur rédaction, assurent une vraie transparence et soignent chaque page. Les sites qui suivent ce cap peuvent espérer voir leur prochain scoop jaillir sur la scène mondiale, quelques minutes après la mise en ligne. La fenêtre de visibilité est là, immédiate, la vraie question étant : votre rédaction est-elle prête à saisir cette opportunité ?
