Certaines entreprises ont compris l’intérêt des objets publicitaires. Ces dernières permettent de se positionner durablement et positivement dans l’esprit de la cible. Cependant, il y a encore des structures qui semblent être réticentes par rapport à ces objets publicitaires de par le fait que leur conception représente quand même un certain budget. Découvrez dans cet article pourquoi votre entreprise doit confectionner des objets publicitaires.
Plan de l'article
Un objet publicitaire, c’est quoi exactement ?
On peut définir l’objet publicitaire comme un article personnalisé à l’image de l’entreprise ou de la marque et qu’on donne gratuitement aux clients. Vous voyez de quoi il s’agit. Vous devez tout de même comprendre que quand on dit « objet publicitaire », ce n’est pas forcément un stylo. Il peut également s’agir d’un autre outil de bureau comme un tour de cou personnalisé, des fournitures scolaires, un tee-shirt, une casquette ou encore un accessoire de décoration.
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Les objets publicitaires, un outil de communication
Les objets publicitaires sont des outils indirects qu’on peut utiliser dans sa stratégie de communication. Comparés aux autres outils de communication, ils présentent de nombreux avantages.
Pour faire une publicité à fort impact
Aujourd’hui, certains clients restent méfiants face à ces publicités qui passent aux écrans. Les objets publicitaires ne font pas cet effet, car c’est un moyen de publicité discret. Ils vont vous aider à conquérir de nouveaux clients et à fidéliser vos anciens clients.
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Pour établir un bon contact avec la clientèle
Il est important de bien choisir ses objets publicitaires. D’ailleurs, oubliez les stylos qui sont trop classiques : toutes les entreprises peuvent partager des stylos lors d’un événement. Choisissez un objet publicitaire plus original pour que le client puisse ressentir que vous lui portez une attention particulière. Le fait d’offrir cet objet publicitaire va avoir un bon impact auprès du bénéficiaire. À la suite de ce petit présent, il ne sera plus si compliqué à l’entreprise de présenter et de recommander ses produits et services ou de fidéliser sa clientèle.
Pour introduire plus facilement ses produits et services
On peut considérer ces objets publicitaires comme des canaux d’informations et ils sont particulièrement efficaces. Vous pouvez par exemple imprimer sur vos objets publicitaires vos nouveaux produits ou services. Il ne faut pas non plus y imprimer la fiche produit, mais une petite introduction du nouveau produit ou service afin que le bénéficiaire de l’objet publicitaire ait envie d’aller vers vous.
Pour promouvoir et pérenniser l’image de l’entreprise et de la marque
Les objets publicitaires doivent être des éléments que le client puisse utiliser tous les jours. C’est ce qui va permettre à l’entreprise d’imprimer son image dans la mémoire du client. À chaque fois qu’il va sortir ce tote-bag pour faire ses courses, le client se rappellera de votre entreprise et de vos produits. Ainsi, pour lui, c’est logique d’aller dans le rayon où se trouvent vos produits.
Même si la conception de ces objets publicitaires représente un certain budget, les retombées seront bénéfiques pour l’entreprise et seront chiffrées à une valeur plus importante que leur conception.
Les objets publicitaires, un moyen de fidélisation de la clientèle
Les objets publicitaires, un moyen de fidélisation de la clientèle
La fidélisation des clients est une préoccupation majeure pour toute entreprise. Mais comment y parvenir ? Les objets publicitaires peuvent être d’une grande aide.
Offrir un objet publicitaire à ses clients peut aussi faire partie d’une politique de fidélisation. Il est possible, par exemple, d’offrir des cadeaux exclusifs à vos meilleurs clients ou encore à ceux qui ont acheté le plus régulièrement chez vous ou qui ont commandé en grande quantité. Cela va non seulement améliorer leur satisfaction mais aussi renforcer leur attachement envers votre marque.
Fidéliser les nouveaux clients
Lorsqu’un nouveau client découvre l’entreprise et ses produits/services grâce à un objet publicitaire offert lors d’un événement marketing par exemple, il se sent valorisé et apprécié. Ce petit geste peut créer dès le départ une relation privilégiée avec ce prospect et augmenter sa propension à acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents.
C’est une manière intelligente de fidéliser les nouveaux clients. Effectivement, non seulement vous créez un lien avec lui dès sa première visite, mais aussi il aura tendance à se rappeler plus facilement de votre entreprise et de vos produits/services.
La reconquête des anciens clients
L’entreprise peut relancer ses anciens contacts commerciaux en leur offrant un objet publicitaire. L’objectif est d’attirer l’attention du client sur la marque et ses produits/services pour le faire revenir vers l’entreprise.
C’est aussi une manière d’instaurer une communication bienveillante entre les deux parties afin d’établir un contact durable, même si ce dernier a été perdu pendant longtemps. Ceci permettra donc aux entreprises de récupérer d’anciens clients pour continuer cette relation commerciale que ces derniers avaient abandonnée auparavant.
Fidélisation par le biais du bouche-à-oreille :
Dans certains cas, la distribution d’un objet publicitaire peut être très judicieuse dans le cadre du système du parrainage ou encore dans celui où les clients peuvent bénéficier des avantages exclusifs grâce au partage sur les réseaux sociaux :
Les avantages économiques des objets publicitaires pour l’entreprise
Choisir les objets publicitaires comme outil de communication offre plusieurs avantages économiques à une entreprise. Voici quelques-uns d’entre eux :
Affichage durable de la marque
Lorsqu’un objet est imprimé avec le nom ou le logo de l’entreprise, cela permet un affichage constant et durable de la marque sur cet objet. Les clients peuvent ainsi se rappeler plus facilement du nom et des produits/services proposés par celle-ci.
Ce type d’affichage est beaucoup moins coûteux que les campagnes publicitaires traditionnelles dans les médias tels que la télévision, la radio, ou encore dans les journaux.
Rapport qualité-prix favorable
Les objets publicitaires sont souvent peu coûteux mais offrent toutefois une grande visibilité à l’entreprise.
Ils sont donc très avantageux en termes de rapport qualité-prix comparativement aux autres formules marketing qui peuvent s’avérer bien plus onéreuses (publicités papier, spots TV…).
Dans certains cas précis où il peut être avantageux financièrement parlant pour une entreprise, il peut être envisageable d’investir dans des objets promotionnels plus coûteux. Par exemple, pour marquer un événement particulier de l’entreprise ou bien lorsqu’un client important est à remercier.
Augmentation du taux de retour sur investissement
Les objets publicitaires permettent souvent d’accroître significativement le taux de retour sur investissement (ROI) comparativement aux autres moyens traditionnels utilisés en marketing.
Ils sont donc un excellent choix pour les entreprises qui cherchent une méthode rentable et efficace pour toucher leur audience cible.
Choisir les objets publicitaires comme outil de communication représente plusieurs avantages économiques conséquents pour toute entreprise. Il s’avère donc judicieux d’en faire usage si vous souhaitez augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque tout en préservant votre budget marketing.
